L'EFS Pays de la Loire a mis en place dans sa région un nouveau dispositif de géolocalisation basé sur un logiciel de géomarketing. L'Etablissement français du sang depuis sa création en 2000, a augmenté ses données sur les donneurs de sang bénévoles lors de chaque don. Ces données étaient jusqu'à présent très peu utilisées mise à part pour réaliser des appels aux dons lorsque les stocks en produits sanguins étaient très faibles.
Afin d'utiliser au maximum ces données (âges, sexe, groupes sanguins, lieu de résidence ...), un logiciel de géomarketing permet de traiter ces millions de données afin, par exemple, de repérer s'il existe des foyers de donneurs insuffisamment exploités dans une région. Ce dispositif peut permettre également, de donner des indications sur l'apport en terme de dons que peut apporter la réalisation d'une collecte à un lieu précis , voire la mise en place d'une "maison du don" afin d'augmenter les dons.
L'EFS Pays de la Loire a ainsi identifié la ville de Cholet comme ayant un important potentiel de donneurs. Elle réfléchit aujourd'hui à la réouverture d'un site fixe. Un travail mené sur la corrélation entre l'évolution démographique et l'évolution de besoins en produits sanguins, afin d'identifier les facteurs de changement : vieillissement, augmentation de la population, nombre d'établissements de soins présents sur la zone géographique ... autant d'études qui permettent de redéfinir les stratégies de collecte dans les régions.
Ce système devrait se développer sur l'ensemble du territoire français d'ici quelques années. Il faudra mutualiser l'ensemble des données des différentes régions afin d'avoir des résultats probants.