Une initiative des plus originales a été mise en place sur la télévision en Roumanie pour promouvoir le don de sang dans le pays afin d'augmenter les dons de sang de façon importante et surtout durablement.
Le don de sang en Roumanie n'est pas très développé. Seulement 1,4% de la population donne son sang alors qu'en france, ce pourcentage est un peu plus de 4%. La Roumanie est ainsi le pays européen où la pratique du don de sang est la moins développée. Cette faible proportion de donneurs de sang entraine des difficultés aux équipes soignantes pour assurer les transfusions sanguines des malades.
L’agence Geometry Bucarest et le groupe audiovisuel Antena ont décidé d’agir de manière symbolique. Lors du journal télévisé OBSERVATOR, l'écran de télévision était privé du rouge, la couleur absente symbolisant le manque notable de sang dans le pays. Cette initative a été réalisée durant plusieurs semaines avec comme slogan : this is life without red.
Jusque-là, toutes les campagnes de promotion du don de sang n'avaient pas apporté de résultats importants. Mais cette nouvelle campagne a eu un réel succès avec une augmentation des dons de 80% dans les semaines suivant la campagne et près de 14 millions de Roumains sensibilisés au don de sang.