Afin de promouvoir le don de sang au Brésil, les journaux du pays ont mis en place une typographie spécifique pour rappeler que le don de sang est indispensable pour soutenir les malades du pays qui manquent de sang.
En effet, au Brésil, seulement 2% de la population donne son sang alors qu'en France 4% de la population réalise des dons de sang. Même si les besoins des malades en transfusion sanguine sont dans l'ensemble assurés, le stock de sang reste tendu.
Afin d'augmenter le nombre de donneurs de sang, l'un des plus gros groupes de médias du pays, a créé le Blood Type Project afin de sensibiliser la population du don de sang. En collaboration avec l'agence Lew'LaraTBWA, une lettre représentant un groupe sanguin a été modifiée dans 9 titres de presse et colorée en rouge.
Cette promotion de grande envergure devrait toucher les 15 millions de lecteurs de l'importance du don de sang. En plus de la typographie des titres de presse, les journalistes des différents articles dans les journaux signés avec leur nom et leur groupe sanguin.