Afin d'augmenter les dons de sang dans les collectes de sang de Metz et de Nancy, l'Etablissement Français du Sang (EFS) a décidé de mettre en place une campagne de promotion spécifique à ces deux villes.
L'EFS de la Région Lorraine-Champagne a un stock de sang bas avec seulement 11 jours de stocks. L'EFS a donc mis en place une campagne marketing spécifique dans la région pour soutenir le prélèvement et ainsi augmenter les dons de sang afin de rétablir le stock.
Cette campagne marketing consiste à la mise en place de publicité radio et de presse. Cette campagne de promotion du don de sang a débuté dès le 13 octobre et se terminera le 23 octobre. En plus de cela, le service de promotion de l'EFS a multiplié les envois de SMS, les lettres d'invitation et un phoning renforcé.
Pour accroitre l'efficacité de cette campagne, l'EFS a décidé de réaliser des publicités radio et de presse exclusivement sur Metz et Nancy dans la mesure où la très grande majorité des collectes de sang entre les 13 et 23 octobre vont se dérouler sur ces territoires.
En radio, 386 spots de 20 secondes (campagne tee-shirt) vont être diffusés sur les stations suivantes : NRJ Nancy et Metz, Fun Radio Metz, RFM Nancy et Direct FM Metz. Au niveau des journaux, les lecteurs découvriront des quarts de page promouvant le don de sang. les 13, 20 et 22 octobre dans L’Est Républicain et les 14, 16 et 21 dans le Républicain Lorrain.
Sur la page Facebook de l'EFS Lorraine- Campagne, un selfie a également été lancé afin d'intensifier la campagne de promotion du don de sang. Pour y partiper, il faut faire un selfie avec le journal l'Est Républicain ou Républicain Lorrain.