L'agence de publicité Y & R Moscou et l'opérateur azerbaïdjanais Nar Mobile se sont associés pour réaliser une campagne de promotion du don du sang en Azerbaïdjan. Pour cette campagne de sensibilisation au don de sang, la popularité des smartphones est exploitée.
En effet, après le poster du don de sang pour télécharger la batterie de son téléphone portable, et le câble afin de relier deux smartphones afin de faire un don de batterie comme un don de sang, l'agence de publicité Y & R Moscou reprend le dernier concept en allant plus loin.
Cette agence de publicité a donc repris l'image de partage de la batterie entre deux téléphones comme le partage de son sang lors d'un don de sang. Mais, ici le câble qui relie les deux smartphone a été modifié. Il s'agit dorénavant d'un bracelet avec un liseré rouge représentant le lien entre le donneur et le receveur.
Avec ce nouveau concept, la promotion du don de sang se fait comme avant lors de la réalisation du don de batterie mais également juste en portant le bracelet. Ainsi, cette campagne de promotion du don de sang est plus efficace car plus permanente grâce à ce bracelet. .